Wie ein kleines Café seine Bildschirmwerbung selbst mit KI erstellt
Zwei Inhaber, ein Barista, ein 43-Zoll-Fernseher über der Theke und ein Hochformat-Bildschirm im Schaufenster. Kein Designer, kein Fotograf, kein Marketingbudget. So kamen sie von einer Folie, die vier Monate hing, zu einem Menübildschirm, der sich jeden Montag ändert.
Dies ist eine zusammengesetzte Geschichte, die darauf beruht, wie kleine Unternehmen DigiOnGo tatsächlich nutzen. Die Details sind typisch und nicht an einen bestimmten Kunden gebunden; erfundene Statistiken zitieren wir nicht.
Das Unternehmen
Ein Nachbarschaftscafé in einem Wohnviertel: rund 30 Plätze, eine kleine Gebäcktheke, eine saisonale Getränkekarte, die vier- bis fünfmal im Jahr wechselt, und ein Wochenspecial, das sich die Inhaber am Sonntagabend ausdenken. Zwei Mitinhaber führen es und stehen selbst an der Bar; ein Barista ist angestellt.
Zwei Bildschirme: ein 43-Zoll-Fernseher über der Theke mit Karte und Specials und ein Hochformat-Bildschirm im Schaufenster zur Straße, der Leute auf dem Weg zur U-Bahn hereinholen soll. Beide laufen mit DigiOnGo auf günstigen Android-TV-Sticks.
Das Problem: Bildschirme sind leicht, Inhalte sind schwer
Die Bildschirme waren an einem Nachmittag installiert. Sie zu füttern war die eigentliche Arbeit. Jedes neue Getränk brauchte ein Bild, jede Aktion ein Motiv. Die Mitinhaberin, die „das Instagram macht“, baute sie um elf Uhr abends in einem kostenlosen Design-Tool aus dem nächstbesten Stockfoto – das nie ganz passte: andere Tasse, andere Latte-Farbe, eine Küche, die nichts mit ihrer zu tun hatte.
Ein richtiges Fotoshooting wurde mit etwa einem Monatsgewinn der Gebäcktheke veranschlagt und hätte nur die aktuelle Karte abgedeckt. Bis die Herbstgetränke kamen, wären die Fotos veraltet gewesen. Also fand das Shooting nie statt.
Was sie vorher versucht haben
- Kostenlose Stockfotos – generisch, offensichtlich nicht ihr Café, und dieselben Bilder wie bei der Konkurrenz.
- Handyfotos der echten Getränke – ehrlich, aber unter warmem Barlicht aufgenommen wirkten sie auf einem hellen Bildschirm matschig.
- Ein freier Designer für eine Kampagne – gutes Ergebnis, aber jede Änderung kostete Geld und dauerte Tage.
- Den Bildschirm in Ruhe lassen – was dann vier Monate lang tatsächlich passierte.
Das Ergebnis: ein Bildschirm, der die Frühjahrskarte bis in den Juli zeigte. Die Stammgäste schauten nicht mehr hin. Der Schaufensterbildschirm, eigentlich die Werbung zur Straße, lief so lange mit einer Schleife aus drei Folien, dass das Team witzelte, es sei Tapete.
So funktioniert es jetzt
Als DigiOnGo den AI Image Generator ins Dashboard brachte, probierte die Mitinhaberin ihn an einem Sonntagabend auf demselben Laptop aus, den sie für das Design-Tool nutzte. Das erste brauchbare Bild dauerte etwa eine Minute, inklusive Lesen des Tooltips. Der Ablauf, bei dem sie geblieben sind, sieht so aus:
Das Getränk beschreiben, nicht das Design
Auf der Seite „Inhalte“ klicken sie auf „Mit KI generieren“ und schreiben, was das Bild zeigen soll: Getränk, Gefäß, Licht, Stimmung. Ohne Design-Vokabular – „Iced Caramel Latte im hohen Glas, Sahnehaube, Holztheke, warmes Nachmittagslicht“.
Das Format des Bildschirms wählen
16:9 für den Fernseher über der Theke, 9:16 für das Schaufenster. Derselbe Prompt wird zweimal generiert, einmal pro Format – nichts wird gestreckt oder beschnitten.
In den richtigen Ordner generieren
Zwei Ordner: „Menü TV“ und „Schaufenster“. Das Bild landet direkt dort als normaler Inhalt, mit gespeichertem Prompt, falls später eine Variante gebraucht wird.
Text in der Playlist ergänzen, veröffentlichen
Getränkename und Preis kommen als Text-Overlay in der Playlist darüber, nicht in den Prompt. Die Playlist ist den Bildschirmen bereits zugewiesen, die neue Folie ist in unter einer Minute live.
Prompts, die sie tatsächlich verwenden
Die Prompts sind einfache Sätze. Der Kniff, den sie gelernt haben: die Szene so beschreiben, als würde man einen Fotografen briefen, der das Café nie gesehen hat.
“Iced Caramel Latte in einem hohen Glas mit Sahnehaube und Karamellsauce, Holztheke, kleine Topfpflanze unscharf im Hintergrund, warmes Nachmittagssonnenlicht, appetitliche Café-Fotografie”
Wochenspecial-Folie auf dem Theken-TV. Name und Preis werden als Overlay ergänzt.
“Zwei goldene Croissants und eine Zimtschnecke auf einem rustikalen Holzbrett, daneben eine Tasse Cappuccino, weiches Morgenlicht vom Fenster, gemütliche Café-Atmosphäre”
Morgenschleife im Schaufenster, 7:00–11:00, wenn die Gebäcktheke voll ist.
“Pumpkin Spice Latte in einer Keramiktasse, Zimtstangen und kleine Kürbisse drumherum, orangefarbene Herbstblätter, warmes gemütliches Licht, saisonale Café-Aktion”
Start der Herbstkarte – fünf Getränke, fünf Prompts, alle an einem Sonntagabend generiert.
Die Montagsroutine
Sonntagabend legen die Inhaber das Wochenspecial fest. Montag vor der Öffnung generiert einer von ihnen zwei Bilder (TV und Schaufenster), legt sie in die beiden Playlists, passt den Overlay-Text an und veröffentlicht. Das Ganze dauert etwa fünfzehn Minuten mit Kaffee in der Hand – weniger als früher die Suche nach einem Stockfoto, das „ungefähr passt“.
Saisonale Kartenwechsel sind dieselbe Routine fünfmal hintereinander. Die Herbstkarte – fünf neue Getränke – war an einem Abend bildschirmfertig. Früher war genau das der Punkt, an dem der Bildschirm einfach stehen blieb.
Was sich geändert hat
Keine dramatischen Zahlen – ein Café mit 30 Plätzen macht keine A/B-Tests. Was die Inhaber beschreiben, ist eine Veränderung darin, wie die Bildschirme überhaupt genutzt werden.
| Vorher | Jetzt |
|---|---|
| Eine Menüfolie pro Saison, oft ein bis zwei Monate veraltet. | Jede Woche ein neues Special; Saisonkarten am Starttag auf dem Bildschirm. |
| Stockfotos, die weder zu Tassen, Getränken noch zum Raum passten. | Bilder, die dem Prompt entsprechen – ihr Glas, ihre Theke, ihr Licht. |
| Inhaltsarbeit spätabends, wenn noch jemand Energie hatte. | Fünfzehn Minuten am Montagmorgen, Teil des Aufschließens. |
| Schaufensterbildschirm monatelang mit denselben drei Folien. | Schaufensterschleife mit der Karte aktualisiert: morgens Gebäck, nachmittags Kaltgetränke. |
Tipps, die dabei herausgekommen sind
- Gefäß und Oberfläche beschreiben. „Hohes Glas“ und „Holztheke“ brachten mehr Konsistenz als jedes Stilwort.
- Sagen, wie das Licht ist. „Warmes Nachmittagslicht“ und „weiches Morgenlicht“ ergeben zwei Stimmungen desselben Getränks.
- Ein Getränk pro Bild. Zwei Getränke in einem Prompt sehen nach Katalog aus, nicht nach Special.
- Beide Formate aus demselben Prompt generieren – Schaufenster und TV wirken dann wie eine Kampagne.
- Den Prompt auf der Inhaltskarte behalten. Kommt das Special nächstes Jahr zurück, mit kleiner Anpassung neu generieren statt von vorn.
Wo es nicht hilft
Text. Der Generator ist kein Setzer: Preise, Getränkenamen und „2 für 1“ gehören ins Playlist-Overlay, wo sie scharf und editierbar bleiben. Schrift im Prompt zu verlangen ergibt etwas, das wie Schrift aussieht, aber keine ist.
Das echte Signature-Getränk. Wenn die Marke auf dem exakten Look einer Tasse aufbaut, ist ein generiertes Bild ein Platzhalter, kein Ersatz für ein echtes Foto. Die Inhaber nutzen generierte Motive für alles Saisonale und behalten ein echtes Foto ihres Signature Flat White.
Probieren Sie es auf Ihrem eigenen Menübildschirm
Der AI Image Generator ist in jedem DigiOnGo-Tarif enthalten, auch in Free. Öffnen Sie das Dashboard, gehen Sie zu „Inhalte“ und generieren Sie Ihr erstes Special in etwa einer Minute.
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