Tutoriels

28 décembre 2024

4 min de lecture

Commencer avec le contenu basé sur la météo

Apprenez à créer des campagnes de signalétique numérique réactives à la météo qui ajustent automatiquement les messages en fonction des conditions actuelles, augmentant la pertinence et stimulant de meilleurs résultats.

La météo influence considérablement le comportement des consommateurs et les décisions d'achat. Des études montrent que 70 % des décisions d'achat sont influencées par les conditions météorologiques. En adaptant votre contenu de signalétique numérique à la météo actuelle, vous pouvez augmenter la pertinence de jusqu'à 50 % et stimuler considérablement l'engagement.

DigiOnGo rend l'automatisation du contenu basé sur la météo facile, ne nécessitant aucune connaissance de codage ni d'intégrations complexes. Ce tutoriel vous guidera à travers la configuration de votre première campagne réactive à la météo.

Pourquoi le contenu basé sur la météo fonctionne

Jours ensoleillés

Parfait pour promouvoir les produits d'extérieur, les boissons froides, les lunettes de soleil et les articles saisonniers. Les ventes de crèmes glacées augmentent de 60 % les jours ensoleillés au-dessus de 75°F.

Météo pluvieuse

Idéal pour mettre en avant les parapluies, les vêtements de pluie, la nourriture réconfortante et les divertissements intérieurs. Les ventes de boissons chaudes augmentent de 40 % pendant les conditions pluvieuses.

Neige et froid

Promouvoir les vêtements d'hiver, les produits de chauffage, les repas chauds et les offres saisonnières. Les ventes de vêtements d'hiver peuvent augmenter de 120 % lors de la première chute de neige.

Conditions venteuses

Mettre en avant les accessoires de protection, les produits pour les cheveux et les articles d'extérieur stables. Les mentions de produits résistants au vent augmentent l'intention d'achat de 35 %.

Guide étape par étape

Activer les données météorologiques

Dans votre tableau de bord DigiOnGo, naviguez vers Paramètres → Intégrations → Services météorologiques. Choisissez votre fournisseur de données météorologiques préféré (nous prenons en charge OpenWeatherMap, Weather.com et AccuWeather). Entrez votre emplacement ou laissez le système le détecter automatiquement en fonction de l'adresse IP de votre écran.

Astuce : Pour les entreprises multi-emplacements, vous pouvez définir différentes zones météorologiques pour chaque emplacement d'écran.

Créer des règles météorologiques

Allez dans Contenu → Règles météorologiques → Ajouter une nouvelle règle. Définissez des conditions telles que :

Plages de température (par exemple, en dessous de 50°F, 50-75°F, au-dessus de 75°F)
Conditions météorologiques (ensoleillé, nuageux, pluie, neige, brouillard)
Niveaux d'humidité (pour promouvoir les déshumidificateurs, les hydratants)
Vitesse du vent (pour les produits sensibles aux conditions météorologiques)

Exemple : "Quand la température > 80°F ET la condition = ensoleillé, afficher la promotion Boissons d'été."

Concevoir du contenu spécifique à la météo

Créez différentes variantes de contenu pour chaque scénario météorologique. Utilisez la bibliothèque de modèles de DigiOnGo ou téléchargez des designs personnalisés. Meilleures pratiques :

Utilisez des images et des couleurs appropriées à la météo (tons chauds pour le temps froid, tons froids pour le temps chaud)
Incluez la température ou la condition météorologique dans le message pour l'authenticité
Créez de l'urgence basée sur les prévisions ("Pluie prévue cet après-midi - prenez votre parapluie maintenant !")

Lier le contenu aux règles

Associez chaque variante de contenu à vos règles météorologiques. Le système changera automatiquement de contenu lorsque les conditions changent. Vous pouvez définir des niveaux de priorité si plusieurs règles correspondent simultanément.

Astuce pro : Définissez un contenu "de secours" par défaut qui s'affiche lorsque aucune règle météorologique spécifique ne correspond.

Tester et déployer

Utilisez le simulateur météorologique de DigiOnGo pour prévisualiser l'apparence du contenu dans différentes conditions. Testez tous les scénarios avant le déploiement en direct. Les données météorologiques se mettent à jour automatiquement toutes les 15-30 minutes, assurant que votre contenu reste actuel.

Histoires de succès du monde réel

Chaîne de cafés - Augmentation de 23 % des ventes

Une chaîne nationale de cafés a promu les boissons glacées lorsque la température dépassait 70°F et les boissons chaudes en dessous de 60°F. Résultat : Augmentation de 23 % des ventes de boissons et de 15 % de la valeur moyenne des transactions.

Quincaillerie - Augmentation de 40 % des produits saisonniers

Un détaillant de quincaillerie a promu les pelles à neige, le sel et les fournitures d'hiver lorsque les chutes de neige étaient prévues. A vu une augmentation de 40 % des ventes de produits saisonniers par rapport à l'année précédente.

Restaurant - Croissance de 18 % des places en terrasse

Une chaîne de restaurants a promu les places en terrasse pendant les temps ensoleillés avec des températures entre 65-85°F. Les réservations en terrasse ont augmenté de 18 % et les scores de satisfaction globaux se sont améliorés.

Résumé des meilleures pratiques

Mettre à jour les données météorologiques fréquemment (toutes les 15-30 minutes) pour l'exactitude
Créer au moins 4-5 variantes météorologiques pour couvrir les scénarios courants
Tester toutes les règles avant le déploiement en utilisant le simulateur météorologique
Surveiller les analyses pour identifier quelles conditions météorologiques génèrent les meilleurs résultats
Combiner les règles météorologiques avec la planification selon l'heure de la journée pour une pertinence maximale

Commencer à utiliser le contenu basé sur la météo