Küçük bir kafe ekran reklamlarını AI ile nasıl kendisi yapıyor
İki ortak, bir barista, tezgâhın üstünde 43 inç bir televizyon ve vitrinde dikey bir ekran. Tasarımcı yok, fotoğrafçı yok, pazarlama bütçesi yok. Dört ay asılı kalan tek bir slayttan her pazartesi değişen bir menü ekranına nasıl geçtiler, işte hikâyesi.
Bu, küçük işletmelerin DigiOnGo'yu gerçekte nasıl kullandığından derlenmiş bileşik bir hikâyedir. Ayrıntılar tipiktir, adı geçen tek bir müşteriye bağlı değildir ve uydurma istatistik kullanmıyoruz.
İşletme
Bir yerleşim bölgesinde mahalle kafesi: yaklaşık 30 kişilik, küçük bir hamur işi tezgâhı, yılda dört beş kez değişen mevsimlik içecek menüsü ve ortakların pazar akşamı uydurduğu haftanın özel içeceği. İki ortak işletmeyi yürütüyor ve barda kendileri çalışıyor; kadroda bir barista var.
İki ekran: tezgâhın üstünde menüyü ve özel teklifleri gösteren 43 inç bir televizyon ve sokağa bakan, metroya giden insanları içeri çekmesi amaçlanan dikey bir vitrin ekranı. İkisi de ucuz Android TV stick'lerinde DigiOnGo ile çalışıyor.
Sorun: ekranlar kolay, içerik zor
Ekranları kurmak bir öğleden sonra sürdü. Onları beslemek asıl iş oldu. Her yeni içeceğin bir görsele ihtiyacı vardı. Her kampanyanın bir görsele. "Instagram'ı yapan" ortak, bunları gece on birde ücretsiz bir tasarım aracında, en yakın stok fotoğrafla hazırlıyordu — ki o hiçbir zaman tam doğru değildi: başka bir fincan, başka bir latte rengi, kendilerininkine hiç benzemeyen bir mutfak.
Düzgün bir fotoğraf çekimi için hamur işi tezgâhının yaklaşık bir aylık kârı kadar fiyat verildi ve bu yalnızca mevcut menüyü kapsayacaktı. Sonbahar içecekleri geldiğinde fotoğraflar eskimiş olacaktı. Çekim hiç yapılmadı.
Daha önce denedikleri
- Ücretsiz stok fotoğraflar — jenerik, belli ki onların kafesi değil ve rakiplerin kullandığı görsellerin aynısı.
- Gerçek içeceklerin telefon fotoğrafları — dürüst, ama barın sıcak ışığında çekildiğinden parlak ekranda bulanık görünüyordu.
- Bir kampanya için serbest tasarımcı — iyi sonuç, ama her değişiklik para ve günler tutuyordu.
- Ekranı olduğu gibi bırakmak — dört ay boyunca gerçekten olan da buydu.
Sonuç, temmuza kadar bahar menüsünü gösteren bir ekrandı. Müdavimler bakmayı bıraktı. Sokağa dönük reklam olması gereken vitrin ekranı üç slaytlık tek bir döngüyü o kadar uzun oynattı ki çalışanlar ona duvar kâğıdı diyordu.
Şimdi nasıl çalışıyor
DigiOnGo panele AI Image Generator'ı eklediğinde ortak, tasarım aracı için kullandığı aynı dizüstüyle bir pazar akşamı denedi. İlk kullanılabilir görsel, ipucunu okumak dahil yaklaşık bir dakika sürdü. Karar kıldıkları iş akışı şöyle:
Tasarımı değil içeceği tarif edin
İçerik sayfasında AI ile Oluştur'a tıklayıp görselin ne göstereceğini yazıyorlar: içecek, bardak, ışık, atmosfer. Tasarım jargonu yok — "uzun bardakta buzlu karamel latte, krem şanti, ahşap tezgâh, sıcak öğleden sonra ışığı".
Ekranın formatını seçin
Tezgâh üstü televizyon için 16:9, vitrin ekranı için 9:16. Aynı açıklama her format için bir kez olmak üzere iki kez oluşturuluyor; hiçbir şey gerilmiyor ya da kırpılmıyor.
Doğru klasöre oluşturun
İki klasör tutuyorlar — "Menü TV" ve "Vitrin". Görsel doğrudan oraya sıradan içerik olarak düşüyor; sonradan varyasyon isterlerse diye açıklama üzerinde kayıtlı kalıyor.
Metni oynatma listesinde ekleyin, yayınlayın
İçecek adı ve fiyat, açıklamaya değil oynatma listesinde metin katmanı olarak üstüne geliyor. Oynatma listesi ekranlara zaten atanmış olduğundan yeni slayt bir dakikadan kısa sürede yayında.
Gerçekten kullandıkları açıklamalar
Açıklamalar sade cümleler. Öğrendikleri püf noktası: sahneyi, kafeyi hiç görmemiş bir fotoğrafçıya brief veriyormuş gibi anlatmak.
“Uzun bardakta krem şantili ve karamel soslu buzlu karamel latte, ahşap tezgâh, arka planda bulanık küçük saksı bitkisi, sıcak öğleden sonra güneş ışığı, iştah açıcı kafe fotoğrafçılığı”
Tezgâh televizyonundaki haftanın özel içeceği slaydı. Ad ve fiyat katman olarak ekleniyor.
“Rustik ahşap tahta üzerinde iki altın rengi kruvasan ve bir tarçınlı çörek, yanında bir fincan cappuccino, pencereden gelen yumuşak sabah ışığı, sıcak kafe atmosferi”
Vitrin ekranındaki sabah döngüsü, 7:00–11:00, hamur işi tezgâhı doluyken.
“Seramik kupada balkabaklı baharatlı latte, etrafında tarçın çubukları ve küçük balkabakları, turuncu sonbahar yaprakları, sıcak ve rahat ışık, mevsimlik kafe kampanyası”
Sonbahar menüsü lansmanı — beş içecek, beş açıklama, hepsi bir pazar akşamı tek oturuşta oluşturuldu.
Pazartesi rutini
Pazar akşamı ortaklar haftanın özel içeceğine karar veriyor. Pazartesi açılıştan önce biri iki görsel oluşturuyor (TV ve vitrin), iki oynatma listesine bırakıyor, katman metnini ayarlayıp yayınlıyor. Tamamı elde kahveyle yaklaşık on beş dakika — eskiden "aşağı yukarı uyan" bir stok fotoğraf bulmaktan daha kısa.
Mevsimlik menü değişimleri aynı rutinin beş kez arka arkaya yapılması. Sonbahar menüsü — beş yeni içecek — bir akşamda ekranlara hazırdı. Eskiden ekranın tam da bu noktada donduğu yerdi.
Ne değişti
Burada çarpıcı rakamlar yok — 30 kişilik bir kafe A/B testi yapmaz. Ortakların anlattığı, ekranların genel olarak nasıl kullanıldığındaki değişim.
| Önce | Şimdi |
|---|---|
| Mevsim başına tek menü slaydı, çoğu zaman bir iki ay eski. | Her hafta yeni bir özel içecek; mevsimlik menüler lansman günü ekranda. |
| Fincanlara, içeceklere ya da mekâna uymayan stok fotoğraflar. | Açıklamaya uyan görseller — onların bardağı, onların tezgâhı, onların ışığı. |
| İçerik işi gece geç saatte, birinin enerjisi kaldığında yapılıyordu. | Pazartesi sabahı on beş dakika, dükkânı açmanın bir parçası. |
| Vitrin ekranı aylarca aynı üç slaydı oynatıyordu. | Vitrin döngüsü menüyle birlikte yenileniyor; sabah hamur işleri, öğleden sonra soğuk içecekler. |
Bundan çıkan ipuçları
- Bardağı ve yüzeyi tarif edin. "Uzun bardak" ve "ahşap tezgâh", tutarlılık için herhangi bir stil kelimesinden daha çok işe yaradı.
- Işığın ne olduğunu söyleyin. "Sıcak öğleden sonra güneşi" ve "yumuşak sabah ışığı" aynı içecekten iki farklı atmosfer verir.
- Görsel başına bir içecek. Bir açıklamada iki içecek, özel teklif değil katalog gibi görünür.
- İki formatı da aynı açıklamadan oluşturun — vitrin ve televizyon o zaman tek bir kampanya gibi durur.
- Açıklamayı içerik kartında tutun. Özel içecek gelecek yıl döndüğünde sıfırdan başlamak yerine küçük bir değişiklikle yeniden oluşturun.
İşe yaramadığı yerler
Metin. Oluşturucu bir dizgici değil: fiyatlar, içecek adları ve "2 al 1 öde" oynatma listesi katmanına ait; orada net ve düzenlenebilir kalırlar. Açıklamada yazı istemek, yazıya benzeyen ama yazı olmayan bir şey üretir.
Gerçek imza içeceğiniz. Marka tek bir fincanın tam görünümü üzerine kuruluysa, oluşturulan görsel bir vekildir, gerçek fotoğrafın yerine geçmez. Ortaklar oluşturulan görselleri mevsimlik her şey için kullanıyor ve imza flat white'larının bir gerçek fotoğrafını saklıyor.
Kendi menü ekranınızda deneyin
AI Image Generator, Free dahil her DigiOnGo planına dahildir. Paneli açın, İçerik'e gidin ve ilk özel teklifinizi yaklaşık bir dakikada oluşturun.
İlgili makaleler
İki koltuklu bir berber vitrin ekranını AI görselleriyle dolduruyor
İki koltuklu bir berber, sabit posteri dikey ekranla değiştirdi — ve onu hizmetler, kampanyalar ve boş saat teklifleri için AI görselleriyle dolduruyor.
Küçük bir diş kliniği bekleme odası ekranlarını AI ile yönetiyor
Üç diş hekimli bir klinik, bekleme odasındaki TV haberlerini AI ile oluşturulmuş sakin, markaya uygun görseller ve hizmet bilgileriyle değiştirdi — ajans yok, stok fotoğraf yok.
Bir çiçekçi vitrin ekranını AI görselleriyle mevsiminde tutuyor
Tek sahipli ve stoku her hafta değişen bir çiçekçi, vitrin ekranını AI ile oluşturulmuş buketler, özel gün kampanyaları ve teslimat hatırlatmalarıyla mevsiminde tutuyor.