Premium Tower: 19 млн₽ ежегодного дохода от экранов в лифтах

Возможность

Premium Tower, 40-этажное офисное здание в центре города, имело проблему захваченной аудитории - или, скорее, возможность. С 8 лифтами, обслуживающими 12,000 ежедневных посетителей, тысячи людей тратили 2-3 минуты в день, глядя на пустые стены. Управление зданием увидело потенциал для нового источника дохода, одновременно предоставляя ценность арендаторам.

Реализация

Используя DigiOnGo, Premium Tower установил 24-дюймовые экраны во всех 8 лифтах, ротационный контент между:

• Реклама местных компаний (рестораны, спортзалы, услуги)
• Продвижение удобств здания (конференц-залы, парковка)
• Заголовки новостей и прогнозы погоды
• Презентации компаний-арендаторов
• Мероприятия сообщества и возможности для нетворкинга

Контент управляется централизованно через облачную платформу DigiOnGo, что позволяет команде управления зданием мгновенно обновлять все экраны и планировать кампании на разное время суток.

Модель дохода

Premium Tower продает рекламу в пакетах:

• •Премиум-пакет (237 500₽/месяц): 15-секундная реклама, показываемая 12 раз в час во всех лифтах
• •Стандартный пакет (114 000₽/месяц): 10-секундная реклама, показываемая 8 раз в час
• •Базовый пакет (57 000₽/месяц): Статическое изображение, показываемое 4 раза в час

Результаты первого года

• ✓19,285 млн₽ рекламного дохода (превысили прогнозы на 35%)
• ✓85% заполненность рекламных слотов (постоянно распродано в пиковые часы)
• ✓40+ местных компаний приобрели рекламу
• ✓92% одобрение арендаторов для программы
• ✓3,8 миллиона общих показов, доставленных рекламодателям

Перспектива рекламодателя

"Как владелец ресторана в двух кварталах, реклама в лифтах Premium Tower была очевидным выбором. Мы достигаем профессионалов с располагаемым доходом во время их принятия решений о ланче. ROI измерим - мы увидели 40% увеличение заказов на ланч в будни, и клиенты специально упоминают, что видели нашу рекламу в здании." - Дженнифер Парк, ресторан The Daily Plate

Ключевые факторы успеха

• 1.Захваченная аудитория: пассажиры лифтов не могут смотреть никуда, кроме как на экран
• 2.Высокая ценность демографии: профессионалы с располагаемым доходом
• 3.Баланс контента: 70% рекламы, 30% новостей/погоды для поддержания интереса
• 4.Простое управление: платформа DigiOnGo делает планирование рекламы effortless